FAZA RAZVOJA PROIZVODA

     Zadaće marketinga u funkciji razvoja proizvoda su:

• koordinacija rada s ostalim poslovnim funkcijama koje rade na procesu novoga proizvoda
• izrada marketing plana za novi proizvod
• izrada budžeta za novi proizvod
• pripreme za test tržišta
• pripreme ostalih mjera za lansiranje novog proizvoda

ŽIVOTNI CIKLUS PROIZVODA

     Koncepcija životnog ciklusa proizvoda predstavlja podlogu za vođenje ukupne poslovne politike gospodarskog subjekta.

     Faze životnog ciklusa proizvoda:

• Faza stvaranja ideje o proizvodu
• Faza razvoja proizvoda
• Faza uvođenja proizvoda na tržište
• Faza rasta proizvoda
• Faza zrelosti proizvoda
• Faza starenja i odumiranja

FINANCIJSKI POKAZATELJI PLANA MARKETINGA:

• Pokazatelji likvidnosti
• Pokazatelji aktivnosti
• Pokazatelji zaduženosti
• Pokazatelji profitabilnosti

DIJELOVI PLANA MARKETINGA:

• Sažetak
• Analiza postojećeg stanja
• Prognoza poslovanja
• Postavljanje ciljeva marketinga
• Razvoj strategije marketinga
• Razvoj taktika marketinga
• Financijski pokazatelji
• Provođenje i kontrola marketinga

PRIJEDLOG SKICE PLANA MARKETINGA:

1. Izjava o misiji
2. Ciljevi i zadaci u sljedećoj godini i u sljedeće tri godine
3. Planirani prihodi iz prodaje i planirana dobit
4. Ciljana tržišta
5. Proizvodi/usluge
6. Mogućnosti ciljanih tržišta
7. Kako ostvariti postavljene ciljeve i zadatke?
8. Mogući problemi u ostvarivanju ciljeva
9. Rokovi i koraci pojedinih marketinških akcija
10. Terminski plan pregleda i ocjene izvršenja plana

GLAVNE ZADAĆE PLANA MARKETINGA

• Utvrditi tko su kupci, zašto kupuju od poduzeća i što učiniti da ih bude više
• Upoznati konkurente
• Upoznati okolinu
• Utvrditi način pozicioniranja

MARKETING PLAN

• popis i opis svih aktivnosti usmjerenih na što učinkovitiju prezentaciju i prodaju određenog proizvoda
• stvaranje što povoljnije slike poduzeća u javnosti
• omogućuje da se proizvod nađe na pravome mjestu u pravo vrijeme i u potrebnim količinama, u skladu sa zahtjevima potrošača

PRIMJENA ISTRAŽIVANJA TRŽIŠTA

• istraživanje može inducirati ideje za nove proizvode kod potencijalnih potrošača
• moguće je testirati različite varijante proizvoda i izabrati onu koja je najvjerojatnija da će uspjeti
• istraživanjem se može ustanoviti koji su činitelji važni za kupnju
• može se procijeniti potencijalna prodaja novih proizvoda